一年卖2万吨磷酸二铵、5000吨复合肥的区域经销商,不一定是我们的特肥客户;卖了11年大肥的业务员,也不一定是我们需要的特肥业务员;都说做特肥很赚钱,可要找对人、做对事才能赚钱。
有人总在问:特肥客户在哪?在流通行业的变化里。近些年,流通行业的升级和进步,间接打开了多个特肥区域市场,也给出了特肥客户的区域画像。利用客户区域画像,我们就可以第一时间开发渠道,精准锁定特肥客户。
某些区域涌现了一批自带作物标签的种植群体,如浙江瓜农、亳州药农以及海南果农等等,我们称之为“职业农民”。这类群体所在区域实现了农民职业化,提升了种植效益,还带来了农民对特肥需求的激增。
以台州地区为代表的瓜农,他们不仅把西瓜种到了中原、宁夏、大西部等地区,还将整个葡萄产业带到了云南。他们成为了职业农民,拥有较为专业的种植技术,所以才能跨区域种植。除浙江的瓜农外,亳州以及河北的药农也是如此。
海南的果农,有的是靠自己滚雪球式的发展,有的是靠资本的加持,成为了一个非常职业化的群体,我们称为新农民。这类职业化的果农,他们的种植作物对特肥的需求量很大,该区域内的供货商家们为了满足农户的需求,在较早的时候就开始了解特肥产品,也推动了该区域的特肥应用。
受农民职业化的影响,该区域的经销商、零售商对特肥的认知程度较高,是我们在特肥营销中要重点关注的客户。
一些流通商卖大肥没赚到钱,就着急问专家:大肥的价格是降还是涨?他们只会做简单地买卖交易,只关注产品价格,遇到行情动荡就会迷茫不知所措。
但有一些流通商,他们完成了从买卖到服务、从价格到价值的认知转变,经营模式实现了流通服务化。他们不光是以产品的买卖来获利,更多的是以产品为载体来赋能服务,让产品真正实现了技与物的结合,体现了作为流通商的服务价值。
如陕西的猕猴桃大王、内蒙古的马铃薯大王、以及海南的榴莲大王,这些产业化的种植户们,不仅形成了完善的产业闭环,而且还对外实现了种苗、技术、物资的输出,为追随者提供了全产业服务。
实际上,他们为作物做配方、做营养套餐,需要大量特肥的支持。对产量、品质和持续种植的需求,让他们与特肥的关系密不可分,绝对是业务员应该狙击的特肥客户。
种植的产业化、农民的职业化以及流通商的服务化,是整个流通端潜移默化的结果,也是农资市场未来发展的趋势。
为什么有的业务员会找错客户?一年可以卖2万吨的磷酸二铵、5000吨的复合肥的区域经销商,是不是我们的特肥客户?不一定!
这类经销商只是原来盈利模式的既得利益者,认为买卖二胺尿素就能盈利,或者单纯地卖复合肥,就可以满足他们想要的利益需求。于是,对于农资市场的发展趋势,他们就没有自己独立的预判和意识。如果我们业务员与他们谈特肥,难点不是产品价格,而是改变他们对特肥的观念。
因此,卖氮磷钾和复合肥的大客户,不一定是我们的特肥客户。这就像让一个卖了11年大肥的业务员去卖特肥,即使他手里有很多积累的客户资源,但是由于他习惯了大肥的销售模式,而特肥的销售模式与大肥恰恰相反,他就可能卖不好特肥。
一沣小课金句
即使特肥市场是一片蓝海,但如果不改变游泳模式,很多人还是会被淹死。
一个卖了多年大肥的业务员,营销模式不改变,没有一个清晰的客户区域画像,他就找不对客户,做特肥就会不如一个新手业务员。
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